Bily Buck

Identité & packaging · 2024

Type: Identité & packaging
Année: 2024
Mon rôle: Direction artistique, identité visuelle
Livrables: Logo, illustrations, packaging, charte graphique
Outils: Illustrator, Photoshop, Figma

01Situation

Une marque de compléments pour chiens et chats qui voulait qu’on la reconnaisse, et qu’on l’aime.

BilyBuck est une marque française de compléments alimentaires pour chiens et chats. Sa promesse : la santé, la vitalité et le bien-être des animaux, avec des produits accessibles et de qualité, répartis en trois gammes : une formule médicale, une formule beauté du pelage et une formule vitaminée.

Face aux géants de la nourriture animale et aux laboratoires spécialisés, la place est chère. En rayon comme en ligne, les packagings se ressemblent : très cliniques d’un côté, très « croquettes » de l’autre. Pour une petite marque, le risque est simple : disparaître dans la masse.

Elle avait besoin d’une chose simple : une identité qu’on reconnaisse au premier regard.

02Tâche

Donner à BilyBuck un visage et une voix.

Le projet, mené en équipe, allait jusqu’à la stratégie de vente : Amazon, Google Shopping, réseaux sociaux, avec un prix de vente et des marges calculés au centime. L’identité devait donc aussi être pensée pour vendre.

De mon côté, j’ai porté l’identité visuelle : le logo, les deux compagnons dessinés, le packaging et la charte graphique. En parallèle, l’équipe construisait la voix de la marque et sa stratégie de vente. Mon enjeu : que l’image dise exactement la même chose que les mots.

Pour savoir à qui parler, nous avons dessiné un persona : Emma, 35 ans, active, qui considère Max, son chien de trois ans, comme un membre de la famille. Elle s’informe, compare, et attend de la simplicité et de la transparence.

Un complément alimentaire pose une tension particulière : il doit inspirer confiance, comme un produit de santé, sans avoir la froideur d’une pharmacie. Tout le travail consistait à placer le curseur entre expertise et affection.

03Action

Poser les fondations

Tout part du logo, que j’ai dessiné. Deux pattes d’animaux se glissent dans les lettres, l’une sur le « i », l’autre sur le « K ». Celle du « i » devient le favicon : la plus petite version de la marque reste reconnaissable.

Deux compagnons dessinés, les pattes semées sur le packaging, des lettres rondes et généreuses : l’identité est douce, gourmande, familière. Chaque forme parle avant même qu’on lise un mot : les courbes évoquent la douceur et la sécurité, là où des angles vifs signaleraient la performance ou l’urgence.

Le choix de l’illustration plutôt que de la photo n’a rien d’anodin. Un chien photographié, c’est un chien en particulier ; un chien dessiné, c’est un peu le vôtre. L’illustration laisse chacun y projeter son animal, et elle appartient entièrement à la marque.

Une couleur par gamme

Le logo principal est noir. Il se décline ensuite en trois couleurs, une par gamme : Bleu Santé pour la formule médicale, Rose Pelage pour la formule beauté, Orange Vitaminé pour la formule vitaminée.

Des teintes douces et lumineuses, loin des codes pharmaceutiques, mais assez distinctes pour qu’on retrouve sa gamme d’un coup d’œil. Le logo et les compagnons disent « BilyBuck », la couleur dit « quel produit » : le client apprend le code une fois, puis le retrouve partout.

Sachet Bily Buck de la gamme santé, accents bleus

Sachet Bily Buck de la gamme vitaminée, accents orange

Sachet Bily Buck de la gamme pelage, accents roses

Côté typographie, deux linéales simples et claires : Brevia pour les titres, dessinée par Hannes von Döhren, et Geneva pour les textes, créée par Susan Kare, celle-là même qui a dessiné les premières icônes du Macintosh. Une échelle fixe, de 50 à 12 points, garantit la même hiérarchie partout, et des règles protègent le logo : une zone de protection égale à la hauteur d’une patte, une taille minimale de 25 mm. Sans ces garde-fous, une identité se déforme au fil des supports.

Parler comme un ami, pas comme un vendeur

BilyBuck, c’est l’amour inconditionnel des animaux, la convivialité, la sincérité et la solidarité : une meute soudée. L’équipe a traduit ces valeurs en mots ; mon travail était qu’elles se voient autant qu’elles s’entendent.

La charte éditoriale pose un ton chaleureux et familial, accueillant, décontracté. La marque ne vend pas : elle donne rendez-vous, partage des conseils, et prend des nouvelles. Les publications sont pensées comme des retrouvailles régulières, qu’on attend avec impatience.

Instagram, Facebook, newsletter, blog : l’identité se décline sur chaque canal prévu. Où qu’on croise BilyBuck, on retrouve le même univers, la même chaleur.

04Résultat

Une identité complète, portée par une charte graphique et une charte éditoriale, et une marque pensée jusqu’à ses canaux de vente.

BilyBuck a désormais de quoi grandir sur tous ses supports sans perdre ce qui la rend attachante : sa douceur et sa proximité.

Ce projet m’a appris qu’une marque ne se résume pas à ce qu’on voit : sa voix compte autant que son logo, et les deux doivent raconter la même histoire.