Woof Walk

Woof Walk accompagne les seniors en balade avec leur chien : on ne sort pas le chien à leur place, on sort avec eux. J’ai repensé l’identité et le site du service.

Le brief posait deux contraintes : une cible de seniors, des retraités actifs comme des personnes à mobilité réduite, qui veulent continuer à sortir avec leur chien, et une couleur principale imposée, le vert fluo.

Deux contraintes qui semblent se contredire : le fluo, c’est la couleur de l’urgence, du sport, de la visibilité à tout prix ; un public senior a besoin de calme, de repères et de confort de lecture.

Et le positionnement change tout : Woof Walk ne vend pas un service de garde, mais de la compagnie, de la sortie, une autonomie préservée. L’identité devait parler de lien, jamais d’assistance.

Le site devait parler vraiment aux seniors : une lecture confortable, une navigation évidente, un ton bienveillant.

Concevoir pour les seniors, ce n’est pas concevoir « en plus gros ». Avec l’âge, la perception des contrastes baisse, la précision du geste diminue, et les interfaces trop chargées fatiguent plus vite. Chaque choix graphique devait en tenir compte, sans jamais donner l’impression d’un site « pour personnes âgées ».

Et tout le défi de direction artistique était là : intégrer ce vert fluo sans agresser l’œil.

Un logo, une mascotte, une charte et un site pensés pour leur public.

Woof Walk m’a appris à partir d’une contrainte, même peu aimable, pour en faire le point de départ d’une identité.

Et il m’a convaincue d’une chose : l’accessibilité ne freine pas la direction artistique. Bien pensée, elle devient une partie de l’identité.